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FILA斐樂(lè)品牌介紹，F(xiàn)ILA斐樂(lè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及發(fā)展背景

人氣瀏覽: (7286) 發(fā)布時(shí)間: [2021-07-30]

FILA斐樂(lè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
FILA品牌最早由香港聯(lián)亞在2005年9月引入中國(guó)市場(chǎng)，2006年，第一家FILA旗艦店在上海開(kāi)業(yè)。2007年下半年，F(xiàn)ILA將FILA品牌中國(guó)區(qū)（包含香港、澳門(mén)地區(qū)）所有權(quán)益作價(jià)4800萬(wàn)美元轉(zhuǎn)讓給百麗國(guó)際.
FILA作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生。FILA時(shí)尚活力的形象，新穎的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品給消費(fèi)者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規(guī)的運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA持續(xù)以其不斷創(chuàng)新，充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，以往新銳的原創(chuàng)產(chǎn)品成為今日的金典。
FILA在中國(guó)也將延續(xù)FlLA銳意進(jìn)取的風(fēng)格，塑造以作風(fēng)新銳著稱(chēng)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌形象，同時(shí)FIlA在中國(guó)提供網(wǎng)球、健身、意式經(jīng)典和運(yùn)動(dòng)靈感等運(yùn)動(dòng)服飾，迎合不同顧客的需求。
百麗集團(tuán)在2007年下半年通過(guò)成立FullProspect購(gòu)入斐樂(lè)業(yè)務(wù)后。由于百麗國(guó)際的經(jīng)營(yíng)不善，F(xiàn)ILA在中國(guó)的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。
相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年年底，該業(yè)務(wù)不但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)贏利，反而虧損了3218萬(wàn)港元。短期內(nèi)難以達(dá)到初期目標(biāo)以及近期經(jīng)濟(jì)的不景氣等原因，使百麗決定將斐樂(lè)業(yè)務(wù)出售，而買(mǎi)家就是安踏集團(tuán)。

2009年8月12日晚，安踏發(fā)布公告，稱(chēng)其全資附屬公司原動(dòng)力，將收購(gòu)百麗國(guó)際擁有Fila中國(guó)商標(biāo)，負(fù)責(zé)在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港地區(qū)和中國(guó)澳門(mén)地區(qū)推廣和分銷(xiāo)Fila中國(guó)商標(biāo)的產(chǎn)品。

定位于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，F(xiàn)ILA中國(guó)秉承“LIVEYOURELEGANCE身悅動(dòng)心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)的美譽(yù)。
此外，F(xiàn)ILA中國(guó)堅(jiān)持國(guó)際化視野運(yùn)營(yíng)策略，與FILA全球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個(gè)海外設(shè)計(jì)中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，同時(shí)，每年還會(huì)從國(guó)外進(jìn)口FILA全球熱銷(xiāo)商品以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。
2020年12月，獲評(píng)艾媒金榜(iiMediaRanking)發(fā)布的《2020年11月中國(guó)羽絨服品牌線(xiàn)上發(fā)展排行榜單TOP15》TOP7。

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